日前，凡客誠(chéng)品對(duì)外正式宣布，已簽約李宇春為品牌代言人，李宇春代言的廣告海報(bào)將亮相凡客誠(chéng)品官網(wǎng)以及VANCL粉絲團(tuán)微博。

作為中國(guó)第一個(gè)票選出來(lái)的娛樂(lè)明星，李宇春的符號(hào)意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于娛樂(lè)意義。她出生于1984年，伴隨著改革開(kāi)放與多元化文化浪潮成長(zhǎng)起來(lái)。她所表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)立、自由、積極、勇敢，都是80后人群的態(tài)度代言。而她通過(guò)自我?jiàn)^斗，所做出的勇敢自我表達(dá)，與凡客誠(chéng)品品牌所推崇的精神高度契合。凡客誠(chéng)品也不斷致力于用高性?xún)r(jià)比服裝，為所有人的自我表達(dá)提供更自由的選擇。因此，凡客誠(chéng)品此次選擇李宇春，作為繼韓寒、王珞丹、黃曉明之后的新品牌代言人。

從互聯(lián)網(wǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖韓寒，到國(guó)內(nèi)首位民選超級(jí)偶像李宇春，這兩位八十年代后出生的標(biāo)志性人物都已經(jīng)成為凡客誠(chéng)品的品牌代言人。在代言人策略上，無(wú)論是韓寒、王珞丹版突出自我表達(dá)的“凡客體”，黃曉明版 “挺住體”，還是此次李宇春“生于1984”的時(shí)代宣言，凡客誠(chéng)品力爭(zhēng)將“人民時(shí)尚”的品牌理念與代言人的氣質(zhì)完美結(jié)合，與當(dāng)下平等、真實(shí)的價(jià)值觀和消費(fèi)觀產(chǎn)生共鳴。

從韓寒、王珞丹、黃曉明風(fēng)靡街頭的“我是凡客”，到李宇春此次的“我們是凡客”，口號(hào)的轉(zhuǎn)變，見(jiàn)證了品牌力量已然崛起，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)拓展和用戶(hù)體驗(yàn)，越來(lái)越多的用戶(hù)認(rèn)可凡客“人民時(shí)尚”的理念。以凡客產(chǎn)品和態(tài)度表達(dá)自己，已經(jīng)不再是個(gè)體的自我表達(dá)與彰顯，而是一個(gè)群體與時(shí)代同步的集體宣言。