搜索引擎的工作就像其他行業的目的：滿足用戶的需求。對于必應、雅虎、谷歌等搜索引擎，這意味著必須為所有的搜索查詢提供最好的查詢結果。這些主要的搜索引擎正在以改善用戶體驗為目標，提供更加個性化的搜索結果。那么搜索引擎是如何進行個性化搜索的?影響個性化搜索的因素有那些?筆者將在下文做一個簡單的闡述。

　　一：你的搜索位置

　　我們在搜索框內鍵入“披薩”。谷歌的搜素結果是什么呢?很有可能第一個結果就是你所在的城市里你的附近的披薩店。但是搜索引擎是如何知道你在哪里的?簡單的說，搜索引擎是通過ip確定你的位置的。谷歌知道，大多數人搜索“披薩”可能是為了尋找本地的搜索結構，雖然他們沒有使用本地化的關鍵字進行搜索。

　　二：你的搜索歷史

　　搜索歷史的記錄對搜索引擎來說可能是一項舊的技術了，搜索引擎知道你在什么地方搜索后，他們就會開始分析你的搜索記錄，你最近搜索了什么，你最近瀏覽了什么頁面。這可能聽起來有點毛骨悚然，但是搜索引擎如果知道了你的搜索記錄的話，他們就能根據搜索記錄提供給你最符合你要求的搜索結果，你將更容易從搜素結果中找到你想要的信息。

　　三：你的社交網絡信息

　　五月必應和Facebook簽署了一項合作。必應將在搜索結果中加入Facebook的數據。必應和Facebook的數據整合將允許在Facebook的注冊用戶在必應的搜索結果中看到他們在Facebook上的社會關系和分享的信息。如果用戶有鄧麗到Facebook有的網頁會比平常有更好的排名。與此同時，谷歌也在忙于發展自己的Google+1。當用戶登錄到他們的谷歌賬戶，他們可以使用Google+1分享一個他們喜歡的頁面。在搜索結果中谷歌將顯示Google+1的信息。

　　有的人認為，個性化搜索以為著更好的搜索結果，搜索引擎可以給用戶更加有價值的內容，個性化搜索降低了互聯網的雜波和噪音，更重要的是他只用用戶想要什么。反對者認為，這種個性化搜索實際上是搜下了我們的世界，而不是擴大。對于這兩方面的觀點筆者認為，我們應該以一種發展的眼光來看待這種技術。我們應該靜觀其變，以提高用戶的體驗為主要的目標。