因?yàn)楦鞣N原因，2012聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)兒總讓人有些小害怕。不過(guò)，不管世界是否會(huì)毀滅，每個(gè)人該干啥還得干啥，包括各國(guó)的營(yíng)銷人。只是，在2012年，國(guó)外公司營(yíng)銷的陣地已經(jīng)并非社會(huì)化媒體，那么他們會(huì)將目光轉(zhuǎn)向哪里呢?也許是移動(dòng)電子商務(wù)站點(diǎn)、二維碼、移動(dòng)應(yīng)用及短信等。

　　一、社會(huì)化媒體已非國(guó)外營(yíng)銷主陣地

　　近日，由Bronto贊助，來(lái)自于the e-tailing group的一份2011年11月的調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告“Surviving the Current Marketing Mania with a Solid 2012 Plan”的數(shù)據(jù)表明，社會(huì)化媒體在國(guó)外已經(jīng)并非如2012年的主攻方向。

　　當(dāng)然，請(qǐng)不要誤解，不是國(guó)外公司不用社會(huì)化媒體，而是原來(lái)人家的基礎(chǔ)好，已經(jīng)基本上不需要花大的精力來(lái)做這塊了。

　　在社會(huì)化媒體中的最主要陣地上，我們看到，目前，F(xiàn)acebook粉絲頁(yè)的使用比例已經(jīng)達(dá)到87%，而Twitter發(fā)布(監(jiān)視、發(fā)布及回復(fù)帖子等)的比例已經(jīng)高達(dá)82%，所以，在2012年，國(guó)外對(duì)這兩個(gè)社會(huì)化媒體的營(yíng)銷使用計(jì)劃將都只有8%左右。

　　二、2012移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)

　　在看到上述信息的同時(shí)，不禁有人要問(wèn)，如果Facebook及Twitter之類的社會(huì)化媒體已經(jīng)不是國(guó)外公司2012年?duì)I銷的主陣地，那么，他們會(huì)將精力投向哪里?從上述調(diào)查統(tǒng)計(jì)看，他們的新方向主要有以下幾方面：

　　1、移動(dòng)電子商務(wù)站點(diǎn)營(yíng)銷：從上述調(diào)查統(tǒng)計(jì)可看出，移動(dòng)電子商務(wù)站點(diǎn)將成為國(guó)外企業(yè)2012年?duì)I銷的主攻陣地。這塊營(yíng)銷渠道選擇的比例目前只有29%，然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓營(yíng)銷人看到了其巨大的潛力，因此2012年選擇該營(yíng)銷渠道的意愿達(dá)到了42%，比例最高。

　　2、二維碼營(yíng)銷：同樣是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在零售及傳統(tǒng)廣告中增加條碼及二維碼將成為另一個(gè)新趨勢(shì)。目前，這一渠道的選擇比例為38%，2012年將有31%的公司將新增這一營(yíng)銷渠道。

　　3、移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，移動(dòng)應(yīng)用(APP)將作為新的營(yíng)銷渠道受到高度重視。目前，這一形式的營(yíng)銷的比例為19%，2012年將有27%的公司將新增這一營(yíng)銷形式。

　　4、短信營(yíng)銷：短信重新獲得重視有些出乎意料，然而上述統(tǒng)計(jì)的最后三項(xiàng)都表明，短信營(yíng)銷會(huì)被重新認(rèn)識(shí)。目前國(guó)外通過(guò)短信收集用戶選擇、通過(guò)短信發(fā)送營(yíng)銷信息及通過(guò)短信發(fā)送交易支持信息的比例分別是14%、7%及6%，2012年計(jì)劃新選擇這些渠道的比例將分別達(dá)到29%、29%及26%。

　　可以看出，前三個(gè)方面的營(yíng)銷方案都與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有著直接的聯(lián)系。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是全球營(yíng)銷人都已經(jīng)意識(shí)到一塊正在不斷擴(kuò)大的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　看到國(guó)外上述情況，我們不得不思考國(guó)內(nèi)2012年?duì)I銷的兩個(gè)趨勢(shì)。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在便于發(fā)展速度之猛，必須會(huì)受到各方高度重視，營(yíng)銷人當(dāng)然不會(huì)例外;另一方面，國(guó)內(nèi)社會(huì)化媒體與國(guó)際格局不同，使得2012的營(yíng)銷渠道選擇亦不相同，至少建議國(guó)內(nèi)營(yíng)銷人除了重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷外，還要趕緊將微博營(yíng)銷及人人、開(kāi)心之類的SNS營(yíng)銷做好，因?yàn)閲?guó)外在這方面的八成以上的選擇比例不能不給我們啟示。