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編者按：本文編譯自searchmetrics（國(guó)外知名搜索引擎分析工具和服務(wù)的網(wǎng)站）。文中所提到影響網(wǎng)站排名的各項(xiàng)相關(guān)指標(biāo)主要針對(duì)的是美國(guó)谷歌，但鑒于搜索引擎的共通之處，部分內(nèi)容同樣適用于谷歌中國(guó)的分析。

 在谷歌搜索排名結(jié)果中排名好的那些網(wǎng)站都有哪些共同之處？它們與排名差的網(wǎng)站又有何不同之處？為了找出具體的相關(guān)因素，searchmetrics對(duì)30萬(wàn)個(gè)在谷歌排名靠前的網(wǎng)站進(jìn)行了各項(xiàng)指標(biāo)的綜合分析，并總結(jié)出了在谷歌中影響網(wǎng)站排名的各大因素。

跟去年一樣，今年的排名相關(guān)因素研究也是為了能夠?qū)τ绊懢W(wǎng)站有機(jī)搜索排名結(jié)果的相關(guān)因素進(jìn)行更好的定義和評(píng)估。與2012年相比，今年searchmetrics對(duì)各項(xiàng)因素的考慮更加全面，亦更加深入了，將更多的相關(guān)因素納入調(diào)查范圍。

哪些因素會(huì)影響到網(wǎng)站的排名呢？

從等級(jí)相關(guān)系數(shù)綜合表中，我們可以看出哪些因素對(duì)網(wǎng)站的排名影響較大。這些因素都是經(jīng)過(guò)綜合分析和考慮后所得出的結(jié)果。通過(guò)Spearman correlation工具來(lái)對(duì)排名好的網(wǎng)站和排名差的網(wǎng)站這兩個(gè)變量之間的區(qū)別進(jìn)行了全面的分析。除了去年所研究的那些相關(guān)因素外，在2013年的研究中還加入了更多相關(guān)因素的綜合分析。

2013年的主要“亮點(diǎn)”：

1、相比2012年，今年的關(guān)鍵字域名和關(guān)鍵字鏈接的重要性明顯下降了。

2、很多算法規(guī)則在“品牌效應(yīng)”面前似乎一無(wú)是處。

3、社會(huì)訊號(hào)對(duì)網(wǎng)站排名的影響還是很大。

4、高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容一直都是非常重要的！

5、反向鏈接對(duì)網(wǎng)站排名的影響依舊名列前茅。

6、頁(yè)面技術(shù)是基礎(chǔ)之一。

1.關(guān)鍵詞鏈接相關(guān)性和域名相關(guān)性的重要性有所降低。

與2012年相比，在今年的網(wǎng)站排名影響因素中，鏈接或是域名中關(guān)鍵詞相關(guān)性的重要程度明顯降低了許多。同時(shí)反向鏈接也受到了一定的影響。純關(guān)鍵字優(yōu)化的時(shí)代似乎已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在的谷歌更加重視的是自然鏈接配置文件。關(guān)鍵字鏈接已經(jīng)喪失了其原有的影響力，而且如果是過(guò)度優(yōu)化還可能帶來(lái)負(fù)面的影響。

2.品牌效應(yīng)可以打破很多算法規(guī)則。

在2012年的調(diào)查中，品牌效應(yīng)在各大規(guī)則面前占據(jù)了絕對(duì)有利的地位。今年也是一樣的：搜索引擎的很多算法規(guī)則在具有“品牌效應(yīng)”的網(wǎng)站面前并沒(méi)有什么影響力。

“品牌效應(yīng)”可以說(shuō)是一種脫離了SEO，脫離了搜索引擎算法的推廣方式。在各項(xiàng)調(diào)查中，“品牌效應(yīng)”都是名列前茅的。即使這些品牌的網(wǎng)站在一定程度上并不符合搜索引擎的算法規(guī)則，還是能夠獲得很好的排名。似乎在谷歌眼中“品牌效應(yīng)”就應(yīng)該在搜索結(jié)果排名中扮演著“優(yōu)勝者”的角色。

3.社會(huì)反響對(duì)網(wǎng)站排名的影響還是很大的。

社會(huì)反響這一因素對(duì)于網(wǎng)站排名的影響一直都很大。排名好往往都是那些社會(huì)反響好的，受到更多網(wǎng)民青睞的網(wǎng)站。因此，網(wǎng)站的內(nèi)容經(jīng)常被分享對(duì)于網(wǎng)站排名是很有利的。

 根據(jù)綜合分析結(jié)果顯示，那些在谷歌中排名靠前的網(wǎng)站往往都擁有相對(duì)較好的社會(huì)反響。其實(shí)，這些網(wǎng)站本來(lái)就是給網(wǎng)民看的，只要網(wǎng)民喜歡，在搜索結(jié)果中處于領(lǐng)先地位完全不是問(wèn)題。這也就是用戶(hù)體驗(yàn)的重要性吧！

4.高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容：內(nèi)容為王始終是真理！

網(wǎng)站內(nèi)容的好壞和網(wǎng)站排名的好壞一直都是息息相關(guān)的。相比2012年，今年的網(wǎng)站排名影響因素中網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量所占的比重明顯變大了。

在一定程度上，網(wǎng)站排名好往往表示網(wǎng)站內(nèi)容和媒體集成在數(shù)量和質(zhì)量上都有一定的過(guò)人之處。此外網(wǎng)站站內(nèi)鏈接結(jié)構(gòu)合理與否也會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

5.反向鏈接的數(shù)量對(duì)網(wǎng)站排名的影響還是很大。

反向鏈接一直都是網(wǎng)站SEO最重要的指標(biāo)之一。一般情況下，網(wǎng)站的反向鏈接越多網(wǎng)站的排名就越好，2013年的研究結(jié)果亦是如此。

不過(guò)，現(xiàn)在不僅反向鏈接的數(shù)量重要，它的質(zhì)量更加重要了。如今的反向鏈接亦是越來(lái)越趨向于多樣化了。

6.頁(yè)面技術(shù)依舊是基礎(chǔ)功能之一。

網(wǎng)站建設(shè)一直都是網(wǎng)站排名的基礎(chǔ)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否符合標(biāo)準(zhǔn)往往決定了網(wǎng)站排名的好壞。若網(wǎng)站建設(shè)不符合結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，不符合用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣，是很難得到用戶(hù)的青睞，因而也很難在搜索結(jié)果中獲得好排名的，因此頁(yè)面技術(shù)被視為網(wǎng)站獲得好排名的先決條件。

本文為編譯文章，僅供參考。

搜索引擎算法往往是通過(guò)網(wǎng)站主題和相關(guān)性來(lái)對(duì)一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)估的。當(dāng)用戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)根據(jù)網(wǎng)站主題以及相關(guān)性來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)估，并以此作為依據(jù)，對(duì)所有的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序，最終向用戶(hù)顯示最佳的搜索排序結(jié)果。這里需要注意的一點(diǎn)是，相關(guān)性和因果關(guān)系兩者間的區(qū)別。我們并不是想要證明網(wǎng)站排名和影響因素之間有什么必然的因果關(guān)系，只是針對(duì)兩者間的相關(guān)性進(jìn)行研究，以便為站長(zhǎng)們提供一個(gè)參考數(shù)據(jù)罷了。

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