上周(11月22日)我有幸接到了百度站長平臺邀請函，參加了百度站長平臺高端站長沙龍(北京站)的“百度之夜”沙龍活動。這次沙龍最大的亮點是百度移動搜索將走向公眾視野，本文將從百度動向、移動搜索原理、Rank策略、移動搜索優化等介紹，應該說是目前內容最全、信息量最大的一篇文章了。

配圖為百度高端站長沙龍活動現場，因當晚手機摔壞了，用了官方的圖，圖為百度移動搜索駱旭劍解答移動搜索優化常見問題。

百度移動搜索動向

百度將從12月中旬開始，逐步淘汰“不具備唯一價值”的pc頁，鼓勵站長建設移動化資源，以優化移動用戶搜索體驗。這就意味著以后在手機上用百度搜索大量的PC頁面將消失，取而代之的是移動版的頁面。

對站長來說，所要做的就是及時調整自己的網頁移動化策略，通過建立HTML5頁面或者在開發者中心平臺建立siteapp等形式”，盡快完成頁面資源的移動化，來保證在移動搜索SEO方面的優勢。

移動搜索Rank的策略

終于，百度第一次向公眾展示了Rank的策略(類似于Google PR的網頁評級)，雖然介紹的比較籠統，但我們還是能讀出一些端倪。

判斷Rank的方法，你們感受一下：

基礎相關性：文本/資源滿足用戶需求的程度(和傳統PC站一樣，你的內容要對用戶有用，可能與是否轉載關系不大)。

資源質量：

(1) 網站的整理質量或某領域的權威性(PC站、WAP站、APP互相影響)

(2) 穩定性，主要通過運維能力判斷

(3) 用戶體驗，功能是否完整可用，交互是否移動化。(這點對中小站長來說很困難，認了吧)。

(4) 服務競爭力，在垂直領域是否滿足特定的需求。

(5) 流量數據(看吧，其實只要推廣力度到位Rank就能提高)

檢索友好性：沒啥說的，和PC站一樣，是否利于spider的抓取與識別。

百度移動搜索原理

很明顯，百度的移動資源有兩種抓取方式，一是通過傳統的spider(蜘蛛)抓取，另一種是通過百度提供的的“開放適配”產品。按照官方的定義用“開放適配”的抓取速度會優于傳統的網頁抓取，少了很多個篩選環節。

移動搜索對資源的衡量標準

最重要的三個標準：用戶體驗、檢索友好、鏈入鏈出。

·有完成的功能/服務滿足用戶需求

·保證內容/服務的穩定可用

·保證訪問速度及到達率

·移動化交互體驗，符合移動終端特性

·即搜即用，減少操作成本

·使用規范的html5/xhtml協議語言

·URL要求簡單、規范、唯一

·特定資源匹配終端特性(如app)

·對抓取不做地域IP適配(用CDN的站長注意了)

·使用標準正規的建站工具建站

以上標準不用記，知道就行，反正記住了也做不到。

百度移動搜索優化建議

針對移動搜索優化，我整理了幾個方向，供站長們參考。

1、已有移動站

1) 如果該移動站是基于PC站對應建設的，可通過開放適配服務，將移動搜索中的PC頁面替換為對應的移動頁面，從而保障移動站點獲得對應的流量。

2) 如果該移動站是獨立于PC站的，百度會主動抓取、收錄并在合理位置展現。如果站長發現沒有被百度抓取和收錄，則可通過sitemap工具提交相應的抓取請求。

另外，對移動站點的建設，百度還提出了一些有助于在搜索結果中展現的幾點建議：

編寫規范的html5/xhtml頁面，有利于被百度正確識別

提交手機站的網站地圖(sitemap)至站長平臺，有利于為百度更快發現

提交死鏈文件、結構化數據至站長平臺，有利于優質資源的rank提升

采用更多的鏈入鏈出，有利于獲得更多的rank鼓勵

需要強調的是開放適配和傳統收錄并不沖突，可以根據自身情況同時參與優化。

2、無移動站，但有PC站

1) 快速建設對應的移動站，共享移動端的巨大流量。百度開發者中心提供了一系列建設移動站點的工具。

2) 如果暫無建設移動站的計劃，百度將針對搜索結果中的PC頁提供轉碼服務：通過轉碼技術轉化為mobile化的頁面。站長可對轉碼頁面進行認領，同樣享受流量收益。站點應通過百度提供的規范化建站工具認領：Siteapp建站平臺，優化站點效果并同時接入完整的商業模式。

3、無移動站，但有app

1) 接入百度輕應用平臺，創建即搜即用的webapp，直接對接移動用戶需求，完成APP分發。據悉該服務將在近期全面開放。

2) 接入百度In-App服務：支持調起或推薦安裝App。

3) 建設提供APP介紹、下載的mobile頁面，通過被百度收錄獲得展現，進行分發。

4、移動站、pc站、app均無

通過百度輕應用建站，對接移動用戶需求，獲得流量收益。詳情可參見百度開發者中心

最后，如果有其他問題，百度推薦站長可以通過站長平臺的移動搜索優化分論壇反饋解決。具體地址搜索“百度站長平臺論壇”即可。

百度移動搜索問題解析

1、問：我的移動站內容和PC站是一樣的，這樣需不需要屏蔽百度的PC搜索蜘蛛?

答：由于百度的PC搜索和移動搜索共用同一個爬蟲，所以不要進行屏蔽。爬蟲在抓取后，會對頁面進行識別，判斷是PC頁還是mobile頁，因此強調協議規范的重要性。

2、問：我的移動站點與PC站點夾雜，怎么告訴搜索引擎優先展示移動站點?

答：如果移動站的內容對PC站能夠完全對應，建議通過開放適配進行替換;如果只能部分對應，可以通過提交sitemap的方式走收錄途徑。百度鼓勵mobile資源，對PC資源持排斥態度，不優先顯示。

3、問：提交適配以后，PC頁面為什么沒有跳轉到mobile頁面?有的還是PC轉碼頁

答：開放適配未生效時，百度仍然會認為該結果為PC頁，則有可能對其進行轉碼。

而開放適配未生效有以下幾個原因：

a. 數據提交過程有誤。包括數據的提交格式、提交入口

b. 對應關系有誤。包括PC頁與mobile頁未一一對應、mobile頁死鏈或發生跳轉

c. mobile頁面協議編寫不規范，百度無法正常識別

4、問：移動搜索結果會清掉PC端頁面，只留wap頁面。什么時候會落實?

答：PC資源的降權工作需要一個分策略、分批次上線的過程，會在12月上旬開展。

5、問：能否分享下百度轉碼的場景——對哪類頁面會轉碼? 現在我們發現我們觸屏版的mobile頁也會被轉碼

答：目前百度的轉碼服務面向所有的頁面類型，但是會根據轉碼后的頁面質量判斷最終能否上線。

如果站長已經做好了PC站與移動站之間的自主適配，但發現mobile頁被轉碼。其原因是網站的自主適配暫時未被百度識別。

6、問：如果發現移動站流量波動，該怎么辦?

答：網站流量短時間內的少量波動一般來說是正常現象。當流量波動持續時間較長且幅度較大時，則需要排查原因，建議站長：

a.自查移動站點運營是否正常，流量統計渠道是否準確

b.如果參與了開放適配，可以通過進度查詢工具了解開放適配帶來的流量情況;同時確認PC站流量在百度網頁搜索中的流量變化。

c. 如果是非自身原因造成的流量大幅波動，可反饋至移動搜索優化論壇

寫在最后：

總體感覺是百度對移動端收錄與PC端還是有一定差距的，在前期百度移動搜索更注重的是基于H5頁面或自家產品的收錄與抓取，并給與更高權重。

所以，在移動端注重SEO優化的站長來說，可以考慮建立H5頁面或百度提供的幾款產品。如

1， SiteApp，可在線制作移動版網站和APP。

2， 移動搜索優化服務，簡單來說就是百度轉碼。

3， 開放適配服務，該工具可在站長平臺“開放適配”里添加數據。

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