搜索引擎營銷(SEM) 篇(四)--網絡營銷手段匯總
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SEM概念的升級和拓展
隨著搜索引擎算法和服務方式（專業圖片、視頻搜索引擎出現），搜索引擎搜索的內容不斷增加，拿 Google來說，有圖片，視頻，博客，資訊等等，所以針對搜索引擎所做的營銷活動，也應該相應增加內容。過去講到搜索引擎營銷，指得就是競價排名和網站SEO。現在，SEM應該增加更多的內容，例如：
1. SEO服務：即搜索引擎優化，目前的SEO服務主要是網頁SEO。幫助做到網頁搜索時排名靠前，獲取自然排名和流量。以后，同樣要把圖片SEO、視頻SEO也納入到SEO服務的范疇中。不過視頻營銷應該涉及更多新的內容。搜索引擎提供的地圖和導航訪問，也可以考慮如何進行搜索引擎優化。
2. 競價排名廣告管理：關鍵詞篩選；廣告組分配；廣告詞創意；競價過程優化（rule-based, not rule-based）；廣告效果分析優化（keywords, campaign，creative每個環節都可以做調整，比如campaign分組可以按照產品分組，按長期/短期廣告分組）。當然競價排名的跟蹤，欺詐點擊的檢測等都設計更多的方面。
3. 博客營銷：博客營銷是指企業經由過程博客的方式與顧客舉行交流，并推廣特定產品或發布動靜的收集營銷方式。博客營銷的方式很多：①可以在名人博客投放廣告，或借助名人保舉產品的形式舉行傳播；②可以在企業內部組建博客營銷的團隊，舉行有針對性地營銷，非常刺激顧客購買欲；③可經由過程專業博客網站來使成為事實與顧客的交流溝通，到達增進客戶關系，改善貿易勾當的效驗。
博客營銷有低成本、針對性強、貼近大眾、新鮮等特點，博客營銷往往會形成眾人的談論，到達大好的二次傳播效驗。企業博客營銷是一門很深的學問，它的最重要的價值就是跟顧客對話，它在不斷的與忠厚的顧客對話中無形中建立起了溝通的關系，顧客對于如許博客營銷可以感覺的到很強的親和力。
4. 播客營銷：播客營銷是在廣泛傳播的個性視頻中植入廣告或在播客網站舉行創意廣告征集等方式來舉行品牌宣傳與推廣，例如：前段時間"百事我創，網事我創"的廣告創意征集勾當。知名公司經由過程發布創意視頻廣告延伸品牌概念，使品牌效應不斷的被深化。
成本低廉是播客最大的魔力，只消一點點費用就能夠把產品信息推到特定消費群體中去。同時因為播客的目標群體有很較著的共性，使得播客廣告的效率也相當高。
5. 社區營銷：社區營銷是以收集社區為平臺，針對社區用戶踴躍的介入性、開放的資源分享性，以及網民之間頻繁的相互作用性，借助線上/線下勾當、事件會商、話題指導等方式睜開的營銷行為。
根據艾瑞咨詢最新數據研究發現，2008年1~8月份中國收集服務中，社區類網站月度覆蓋人次上漲迅速，在2008年7月沖破1.4億，并逾越電子郵箱位居第三。收集社區用戶覆蓋人次的不變增長，表白其已經成為主流收集應用之一。
社區中用戶根據本身的興趣愛好聚合成眾多圈子，同圈子內的用戶在一定程度上具備類是的需求傾向，有利于舉行產品的精準推廣。如基于論壇形成的車友會、本友會等，有共同需求的用戶會在相關社區中扣問、交流相關信息，企業在如許的平臺上舉行電子商務，推廣方面更具針對性，并且往往可以引發用戶的團購行為。
企業經由過程對自身產品和用戶需求的闡發開采，在收集社區平臺上借助多種方式，在加強用戶體驗認識的根蒂根基上，提高用戶分享良性體驗認識的踴躍性，從而在用戶中形成眾口相傳的口碑效應，到達促進企業品牌形象提升以及產品發賣增加的目的。
社區營銷以其傳播速度快，影響范圍廣、投放精準、達成企業和用戶之間充實相互作用等特點，已被愈來愈多的企業所推崇。
6 新聞營銷：百度有新聞搜索，Google也有了資訊，那么我們是不是應該讓自己的企業也和大家經常在新聞搜索結果中見面呢？我想也是應該的。這就涉及更多線下的事件營銷和網上新聞的結合。
7.E-mail營銷：根據艾瑞咨詢機構供給的數據預示，2008年中國電子郵箱用戶規模已達1.7億，相比2007年增長30.8%。電子郵箱用戶占互聯網用戶的比例為57%。這說明上網職員中有一半以上的用戶在施用電子郵箱。
E-mail營銷通常與其他營銷形式配合施用，成本較低，針對性強，可覆蓋更多目標客戶，增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度。大大都公司及網站都已經哄騙電子郵件營銷方式，終究郵件已經是互聯網根蒂根基應用服務之一。
8.威客營銷：威客的英文是Witkey(wit智慧、key鑰匙；要害的)。在收集時代，依附本身的創造能力(智慧和創意)在互聯網上幫忙別人，而獲得報酬的人就是威客。
威客營銷就是哄騙威客這種收集應用形式開展收集營銷。比如經由過程威客招標來吸引懸賞型威客存眷本身的網站、產品或服務，還可以進一步指導她們來本身的網站注冊，真正了解本身的企業。
威客網站是為企業解決事情需求的在線外包平臺，它有一定的營銷價值，企業在威客網站發布任務的同時，會額外附加給企業的一系列廣告效應。也就是說，事情者在為企業事情的同時，她們從側面了解到企業的產品和服務，從而潛意識內里非常刺激了她們的消費。從海內主流威客網站任務中國了解到，一個簡單的近1000元烤鴨店取名，就吸引了快要20萬人次的存眷和到場，也就說，這個烤鴨店在還沒做不論什么市場推廣的時辰，就贏患了近20萬人的存眷。
9.電子雜志營銷:電子雜志營銷相比其他營銷手眼具備明確的周期性，它的針對性、服務性更強。它就像一個根據地，出格合適于聯結顧客(及潛在顧客)、擴展品牌的影響力。
10.IM在線工具：企業經由過程IM作為信息交互載體，以使成為事實目標客戶開采和轉化的收集營銷方式。IM營銷的核心需求包括商機開采、商機轉化和服務導航三個方面。因為IM營銷的及時性和方式靈活多變，它贏得很多企業的青眼。
可口可樂的"火炬在線通報"勾當哄騙了QQ的IM工具，哄騙了大量的博客、BBS和EMBIL傳播等等。勾當影響甚為廣泛，甚或引發了平面電視機臺的爭相報道。而更重要的是，全般勾當通報的核心信息是可口可樂在介入奧運火炬的通報，可口可樂的品牌精神在全般過程中慢慢滲入并發揚光大。
隨著中國上網群體的不斷增大和收集技能的精益求精，收集營銷正凸顯出核心的價值職位地方，出格是針對當前經濟危機的中小企業近況，收集營銷以低成本、高回報的特點不斷地為中小企業創造更大的價值。收集營銷恰是中小企業在這個經濟危機下的一個機遇，它可以幫忙中小企業自在應對危機，轉敗為勝。