搜索引擎營銷(SEM) 篇(五)-網(wǎng)絡(luò)營銷綜合解決方案
目錄
SEM綜合解決方案
1.關(guān)鍵字咨詢分析
我們的專家將從評估客戶網(wǎng)站的當(dāng)前質(zhì)量著手，羅列最為合適的關(guān)鍵字及相關(guān)內(nèi)容供客戶參考。一般企業(yè)關(guān)鍵詞的選擇通?？煞譃楹诵年P(guān)鍵詞和衍生關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞是指對主要產(chǎn)品的定位，而衍生關(guān)鍵詞是對核心關(guān)鍵詞的補(bǔ)充。
2. 競爭對手分析
在搜索引擎上，有些關(guān)鍵詞的競爭異常激烈，因此我們的專家會(huì)按以下內(nèi)容對客戶的競爭對手網(wǎng)站進(jìn)行全面分析，包括：競爭對手的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、頁面被搜索引擎收錄情況、擁有的其它域名和網(wǎng)站等等。通過這些分析，可以清楚地了解客戶競爭對手采用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，從而制訂有針對性的網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。
3.內(nèi)容構(gòu)建
我們的專家將為客戶制定一個(gè)完備的關(guān)鍵字密度和營銷方案，并且在網(wǎng)站上線前與客戶保持密切溝通，以確保獲得最佳效果。
4.網(wǎng)站重構(gòu)
我們的專家將對客戶網(wǎng)站進(jìn)行整合，使之包含恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字以符合搜索引擎的工作原理。同時(shí)，包括頁面設(shè)計(jì)、meta標(biāo)簽、alt標(biāo)簽、圖片說明、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和子頁面在內(nèi)的多項(xiàng)內(nèi)容，都將被優(yōu)化，使之更能吸引搜索引擎爬蟲，更符合搜索引擎的算法。
5.鏈接開發(fā)
我們的專家將客戶網(wǎng)站和一些PR值高的網(wǎng)站建立鏈接，從而大幅提高網(wǎng)站重要性。
6.網(wǎng)站提交
在網(wǎng)站自身優(yōu)化工作完成后，我們的專家將會(huì)把客戶網(wǎng)站提交到各大搜索引擎上，如Google、Baidu、Yahoo、AOL、MSN等，以及一些知名收費(fèi)目錄，如Yahoo目錄、微軟目錄等。
7.報(bào)告
在網(wǎng)站優(yōu)化完成后，我們的專家將給出一份詳盡的報(bào)告，包括站點(diǎn)搜索流量統(tǒng)計(jì)、客戶轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計(jì)等，這些都可以讓客戶充分看到優(yōu)化效果。并在接下來的30天內(nèi)，每天向客戶通報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)，以便更好地評估整個(gè)項(xiàng)目。
搜索引擎營銷(SEM)優(yōu)勢
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù)，將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預(yù)防競爭對手在網(wǎng)絡(luò)上惡意的誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和商業(yè)信息的推廣，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。
搜索引擎營銷(SEM)現(xiàn)狀
隨著SEM在全球范圍內(nèi)的普遍應(yīng)用以及在中國的迅速起步，不管是SEO，還是SEM 都在著力于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新市場的開拓。我一直相信我們的未來是美好的，因?yàn)橹灰阉饕娴拇嬖?，我們的價(jià)值將是無限的高。調(diào)查表明目前在歐美等發(fā)達(dá)國家，SEM已經(jīng)是一個(gè)非常流行的企業(yè)對外營銷手段。他們習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的分級市場中，建立品牌認(rèn)同，加強(qiáng)品牌信任度，并進(jìn)一步讓消費(fèi)者參與活動(dòng)并購買自己的產(chǎn)品。
全球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量達(dá)到驚人的2億人次，并且還在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而狀大。自從2004開始作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種新的形式進(jìn)入中國，短短3年間隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，SEM也被越來越多的制造商，代理經(jīng)銷商所采用，并成為一種重要的對外營銷手段。
對于SEO各大論壇上都在討論，然后SEM卻很少有人提起。這一點(diǎn)只能說明從事SEM的人員少之又少，因?yàn)橥芏郤EO有了技術(shù)，基本上都自己做網(wǎng)站，也不愿意加入一些企業(yè)。因?yàn)橛锌赡苊吭率珍浺呀?jīng)可能達(dá)上萬了，這也造成了為什么SEM團(tuán)隊(duì)少之又少的原因之一。
什么是SEM團(tuán)隊(duì)
SEM團(tuán)隊(duì)是深入在各大電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，SEO→SEM→市場部—→企業(yè)品牌，SEM( Search Engine Marketing )中文翻譯為：搜索引擎營銷，SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲取最大的搜索引擎訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù)，將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預(yù)防競爭對手在網(wǎng)上的惡意誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和商業(yè)信息的推廣，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。
SEO和SEM的區(qū)別
SEO是屬于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最終目標(biāo)的不同：
SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù)。
SEM是通過SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營銷效果進(jìn)行檢測。
搜索引擎營銷(SEM)在外貿(mào)網(wǎng)站中的應(yīng)用
搜索引擎在外貿(mào)網(wǎng)站中的應(yīng)用也是非常的實(shí)用的.目前該觀點(diǎn)已被福建省榮華網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的林榮華先生率先提出來.在未來的營銷新模式中,SEM起著重要的作用.搜索引擎營銷除了PPC,還可以用其他更好的方法來實(shí)現(xiàn).在未來幾年內(nèi),這種技術(shù)的應(yīng)用將越來越廣泛.
搜索引擎營銷(SEM)流程
商業(yè)分析：明確網(wǎng)站要達(dá)到何種商業(yè)目的。例如：銷售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)。
市場調(diào)查：要弄清人們是怎樣搜索到網(wǎng)站的。具體包括調(diào)查常用關(guān)鍵詞，挖掘尚未被競爭對手意識(shí)到的性價(jià)比高的關(guān)鍵詞，調(diào)查競爭對手在做什么，應(yīng)該怎樣做搜索引擎廣告，哪些網(wǎng)站最值得爭取鏈接到本網(wǎng)站。
搜索引擎優(yōu)化：這一步的前提是要找準(zhǔn)關(guān)鍵詞。針對很少有人查找的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化完全是浪費(fèi)時(shí)間。有了合適的關(guān)鍵詞，就可以對網(wǎng)頁的URL 、TITLE 、META 標(biāo)簽、正文標(biāo)題、正文內(nèi)容、ALT 標(biāo)簽、鏈接進(jìn)行優(yōu)化。對于那些有框架、FLASH 動(dòng)畫、用數(shù)據(jù)庫動(dòng)態(tài)生成頁面的網(wǎng)站還需要做進(jìn)一步的工作。
實(shí)施鏈接策略：很多搜索引擎根據(jù)指向您的網(wǎng)站的重要程度來判斷您的網(wǎng)站的重要程度。雖然這些網(wǎng)站數(shù)量越多越好，但質(zhì)量卻更為重要。實(shí)施鏈接策略以確保您的網(wǎng)站深度互聯(lián)到互聯(lián)網(wǎng)中。
提交到搜索引擎：網(wǎng)站被優(yōu)化后，就可以提交到搜索引擎了。有數(shù)千個(gè)搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。這些搜索引擎為其它搜索引擎、門戶網(wǎng)站、公司網(wǎng)站提供搜索結(jié)果，關(guān)鍵是要在這些搜索引擎上有好的排名。雖然這些搜索引擎中有一些允許用軟件自動(dòng)提交新的網(wǎng)站，但是在越來越多的情況下，手工提交才有可能保證提交成功。所有主要的目錄都要求細(xì)致的手工提交。
搜索引擎收費(fèi)服務(wù)：搜索引擎越來越多地引入付費(fèi)收錄、付費(fèi)排名、點(diǎn)擊收費(fèi)的經(jīng)營模式。不采用這些收費(fèi)服務(wù)將使你失去一半的瀏覽者。這些收費(fèi)服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)是結(jié)果明確，見效迅速。搜索引擎的免費(fèi)收錄通常要花6 到10 個(gè)星期，目錄根據(jù)您選擇的類別不同可能要花6 個(gè)月以上的時(shí)間。
管理搜索引擎營銷： 跟蹤目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名，根據(jù)服務(wù)器日志分析訪問者來自于哪些搜索引擎，用的何種關(guān)鍵詞，相應(yīng)調(diào)整網(wǎng)頁代碼和內(nèi)容，計(jì)算點(diǎn)擊收費(fèi)廣告的投資收益率，評價(jià)其效果好壞。實(shí)際上搜索結(jié)果永遠(yuǎn)處于激烈的競爭之中。如果您的競爭對手看到您排名很好，他們不會(huì)讓這種狀態(tài)保持下去。
SEM團(tuán)隊(duì)建設(shè):
一、搜索引擎競價(jià)管理
二、搜索引擎優(yōu)化(SEO)
三、關(guān)鍵詞管理(因企業(yè)實(shí)際情況而定，如果企業(yè)規(guī)模大產(chǎn)品非常多，需要有負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作的專員)
四、產(chǎn)品推廣，也可稱為網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布(如果想讓你的產(chǎn)品占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)更多的比例)
五、企業(yè)品牌管理(互聯(lián)網(wǎng)).